Эпоха хорошей маржи на рынках диджитал в России закончилась. Теперь только бесплатные сайты на конструкторах, контекст и/или SMM за 5К в мес и отсутствие SEO. Все, что дороже — идет в инхаус. Мелким бизнесам вход в диджитал практически закрыт. Использовать нечто дороже, чем сайт на конструкторе — стало не рентабельно. Года 3 назад работал контекст […]

Недавно я обнаружил такой интересный эффект. Я перераспределял ставки по каналам, ключевым словам, различным срезам и т.д. в зависимости от их конверсионности. И при этом я столкнулся с тем, что по мере увеличения трафика с канала падает конверсия с канала. И наоборот: по мере уменьшения трафика с канала конверсия с канала увеличивается. Т.е. конверсионность канала […]

Рассуждения на тему бизнеса. Мелкий бизнес — это просто экономические животные (термин услышал у Глазьева). Да в целом, любой бизнес. Он полностью зависит от того, где банки и другие структуры накачали экономику деньгами. У Вас кафешка? Вы зависите полностью от того, есть ли деньги у населения в Вашем регионе на питание вне дома. Строите дома? […]

Ну вот и все. Вышла новая версия Firefox с поддержкой блокировки различных аналитических систем и счетчиков статистики. Пока по умолчанию блокировка включается только для приватных окон. Но лично я сразу включил себе блокировку по умолчанию для всех типов окон. Добавил только свои проекты в исключения, чтобы по ним я видел, как они работают в нормальном […]

Когда смотришь конверсии на мобильном трафике с площадок, то число кликов надо брать не из Метрики, а напрямую с Директа. Потому что 40% людей закрывают окно браузера настолько быстро, что счетчик Метрики даже не успевает подгрузиться. В итоге данные в Метрике получаются более красивые, чем есть на самом деле. Из-за этой ошибки конверсионность трафика на […]

По моим  ощущениям, время вывода нового бизнеса в интернете на прибыль с нуля увеличилось примерно в среднем до года. Имею ввиду с момента, когда начали разрабатывать сайт, и до момента когда наконец появляется ощущение, что проект удался. Меньшее время в своих проектах даже и не закладываю. Конкуренция все время увеличивается. И если года 3 назад […]

Дело было пару месяцев назад. Надоело мне вручную корректировать ставки в РСЯ, чтобы удерживать расходы в пределах необходимого бюджета. И решил я перевести компании данного типа на автоматические стратегии Директа с удержанием бюджета. Спустя пару месяцев я обнаружил, что цена привлечения лида с РСЯ увеличилась примерно в 2,5 раза. Стал разбираться в чем дело. Сперва […]

Есть такая дебильная проблема. Открываешь файл csv, и все записи, где были дроби, становятся датами. Причем, если ты файл сохранил, то обратно уже перевести данные нельзя. Не секрет, что в нашей деятельности постоянно приходится сталкиваться с форматом csv. Он удобен и для наполнения базы сайта, и многие рекламные системы делают выгрузку данных в нем. Так […]

Сегодня пост не на деловую тему.  Мне кажется я открыл новую грань мироздания. Итак. Сны… А ведь это реальное доказательство нематериальности нашего мира. Ну посудите сами. Мы смотрим сны как фильмы. Только интерактивные. Мы принимаем в них свое участие. Как бы проживаем маленькую жизнь в неком мире. Но кто пишет сценарии этих фильмов? Традиционное объяснение […]

Я глубоко убежден, что жадность — это ошибка по жизни и в бизнесе. Как правило, жадность приводит к плачевным результатам. Я учился на своих ошибках. В итоге они мне очень дорого обошлись. Из-за своей жадности я потерял, как минимум, 2 потенциально очень успешных бизнеса. И очень много сил и времени. Напишу статью на эту тему. […]

Вам не кажется, что время ускорилось? Вы стали меньше всего успевать. Месяцы и года мчатся, как сумасшедшие. Похоже, Вам вовсе не кажется, а оно реально ускорилось. Это дело не описано официальной физикой, но кто сказал, что официальная физика все описывает? Раньше десантники так отсчитывали секунды: «551,552,553, …» (проговаривали в уме) Теперь отсчитывают так: «501,502,503, …» […]

Прямо раздражает, как пользователя, что в Яндексе половина выдачи забита спамом от Яндекса. Яндекс-картинки, ссылка на все объявления в Директе, Яндекс-карты, Яндекс-видео, Яндекс-маркет. Причем, все эти сервисы тупо повторяют твой запрос, подсвечивая его самым жирным на выдаче, но,по сути, того, что ты ищеш — на этих сайтах нет. И плюс ко всему теперь на Яндексе […]

Это чисто техническая статья. Писал ее для себя просто чтобы где-то сохранить материал на случай если пригодится в будущем. Предыстория. Мне нужно было поправить нижний колонтитул в моем брифе (добавить к мобильному городской телефон). Но при любом редактировании колонтитула почему-то полностью рушилась вся верстка моего файла. А он у меня был с дизайнерским оформлением, с […]

Задарма сделали свой колтрекинг. НО!  Я вот только недавно покупал себе номер у них. Еле-еле выбрал такой, чтоб нигде не висел на сайтах и все равно уже по нему пошел шлейф звонков. А для колтрекинга надо купить сразу много номеров. В итоге клиенты жалуются, что звонит один спам. (Когда проект только запускаешь, то целевых звонков […]

Почему элиты не заботятся об экологии? Они же вроде бы живут на одной с нами планете. Дышат тем же воздухом. И порча экологии на них влияет также как и на нас. Долго я не мог найти ответ на этот вопрос. Но я его нашел. Ответ ниже. Др. Сэм Кин на круглом столе Михаила Горбачёва, Сан […]

В нашей среде есть такой миф, как УТП. Этот термин расшифровывается, как «уникальное торговое предложение» (а торговое предложение это тоже самое, что «Оффер» или «Коммерческое предложение»). В итоге, все его ищут, выдумывают, изобретают, но никак не могут выдумать, найти и изобрести. И многие думают, что им без этого УТП никак. Но за годы работы по […]

С сегодняшнего дня я официально начал тестировать накрутку отзывов на картах Яндекса. Ой, чувствую такой ящик Пандоры они открыли с этими отзывами:) Сейчас все начнут накручивать положительные отзывы. Потом дело обязательно дойдет до отрицательных. В итоге придется чуть ли не по паспортным данным принимать отзывы Яндексу:) Иначе там же 99% фейков будет. Сама по себе […]

Сложность диджитала в том, что клиентам нужен постоянный рост. Поэтому тут никогда не будет спокойствия. Даже когда расти уже некуда, все равно как-то нужно показывать этот рост. И то же самое происходит много где еще. От Яндекса акционеры тоже требуют постоянного роста. Но рынок уже давно охвачен. Число людей не увеличивается. Поэтому нужно этот рост […]

Что является главным ограничителем прибыли Яндекса в контексте? Возможно, тот факт, что люди в целом не готовы тратить на Директ больше, чем они зарабатывают с него. В то время, как в телеке такой проблемы нет. Поэтому рано или поздно, но Яндексу придется уходить от модели, когда рекламодатели получают деньги за счёт рекламы в нем, и […]

Уважаемые Яндексойды! Сегодня Вы выкатили очередной колдунщик «Все объявления». В итоге, органическая выдача отодвинулась вниз еще на 1 строчку. Я понимаю Ваше стремление сделать вообще всю выдачу платной везде, где это только возможно. Уже сейчас даже по коммерческим запросам органика отодвинута примерно на 5-8 место. К тому, же по вполне себе коммерческим запросам, по которым […]